重磅回归！霸王茶姬泰国曼谷三家门店开业亮相

霸王茶姬泰国总经理Summer Lin表示：“我们希望将CHAGEE打造成为爱茶人士的温馨休憩空间，在愉快友好的环境中，为顾客奉上香气馥郁的优质茶饮。我们始终秉持真诚倾听、坚守初心的理念，致力成为深受大众喜爱的茶饮品牌，用难忘的体验让每一位茶客流连忘返。”

霸王茶姬以全新Tea Bar概念登场，精心打造成为都市人的“第三空间”——一个静谧舒适、令人放松的茶饮天地。在这里，爱茶之人能够沉浸式体验茶韵，欣赏空间流畅的弧形设计美学，感受纯正茶叶散发出的怡人清香，无论是独自品茗、朋友小聚或是短暂休憩，都能找到属于自己的美好时刻。

这一新概反映出泰国消费者饮茶习惯的转变趋势，随着户外饮茶日渐普及，霸王茶姬以卓越品质和升级体验填补了市场空白，在精心设计的舒适环境中，为顾客缔造真正有温度的社交联结。

此次品牌焕新回归，推出了多款茶饮爱好者不容错过的特色新品，其中最具突破性的当属“Teaspresso系列”，将意式浓缩咖啡的萃取工艺运用于茶饮制作，通过精准控制压力、温度与萃取时间，使每杯茶饮都呈现出极致浓郁、层次丰富且回味悠长的体验。这一创新菜单在泰国市场尚属首次亮相。

另一款值得推荐的饮品是大红袍雪顶奶茶，以稀有乌龙茶为茶底，搭配香气馥郁的草莓鲜奶油，最后撒上酥脆的核桃碎，缔造出层次分明、清新丝滑的绝妙口感。

目前，霸王茶姬已在曼谷时尚生活区与商务区设立门店，深度契合新一代泰国消费者的生活方式需求。品牌计划持续扩张，至2025年底前将新增至少5家门店，让更多消费者轻松享受Tea Bar茶饮体验。

品牌同步升级会员计划，推出更便捷、更高性价比的权益方案：

• 支持APP下单并实时显示等候时间，饮品制作完成后推送取餐通知

• 新会员注册立享Fresh Milk Tea系列50%折扣券

• Tea Leaves积分系统可解锁分级会员特权

• 生日专属福利

• APP会员每周三享15%折扣，全新邀友机制带来更多优惠

霸王茶姬曼谷市中心三家门店开业快闪活动于5月21日至23日举行，受到众多茶饮爱好者、媒体及知名博主的热烈欢迎，共同体验茶香魅力与温馨愉悦的空间氛围。

活动现场亮点纷呈，包括巨型茶杯、CHAGEE萌趣嘟嘟车、流动茶吧、健康养生创意体验区等引发打卡热潮。广受欢迎的Tear & Win游戏也再度回归，奖品包括三星Galaxy Z Flip 6手机、iPad Air M3和CHAGEE独家限定周边。关注霸王茶姬泰国官方Facebook、Instagram及TikTok账号，抢先获取限定活动、季节新品及会员专属福利！

近年来，随着全球化的加速和国内市场竞争的加剧，中国新茶饮品牌（如蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶等）纷纷出海。据业内人士相关统计，至少已有14家中国茶饮品牌进入东南亚。其中，泰国市场因其独特的消费环境和市场潜力成为重要目标。

据泰媒报道，蜜雪冰城于2022年登陆泰国市场，在 Soi Ramkhamhaeng 57 开设了第一家分店。目前，品牌在曼谷及周边地区拥有超过480家门店。根据商业规划，蜜雪冰城预计将进一步向泰国各府扩张，以实现2027年全泰门店突破2,000家的目标。

中国茶饮品牌充分考虑本地消费者的偏好，包括口味、甜度、配料（如珍珠、椰奶、芒果等）以及包装设计。泰国茶饮市场使用冰块以管状冰块为主，成本便宜但更容易融化。茉莉奶白使用半月状冰块——月牙冰，减少冰块融化过快导致饮品口感稀释的问题；奈雪的茶在泰国推出限定系列茶饮“大红袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”，打造茶感更加醇厚浓郁的泰式风味。

除了满足消费者需求外，中国茶饮品牌在推动茶文化发展、促进当地就业等方面也带来了积极效应。据悉，茉莉奶白刚进入泰国市场时，茶饮行业招聘的营业人员月薪在1.3万至1.4万泰铢，目前当地招聘基本薪资提高到每月1.6万至1.7万泰铢。店铺收益增多，员工的工资和奖励都会不断提高。