重磅！亚马逊即将推行全新“两段式标题”体系

近期有不少卖家收到了一份来自亚马逊的特殊问卷，内容主要围绕一项即将到来的重大变革——全新的“两段式标题”体系！调查问卷如下：

亚马逊产品标题结构近年来正经历显著调整，核心趋势可归纳为“两段式分层”与“移动端适配”两大方向。以下为具体调整方向及优化建议：

一、标题结构调整的核心方向

1. 两段式分层标题

主标题：聚焦基础识别信息（品牌、型号、品类、颜色、尺寸等），确保买家快速识别产品身份。

产品亮点：突出功能优势、核心卖点、差异化价值及使用场景，吸引买家深入阅读并促成转化。

示例：

传统标题：`XX品牌 降噪 蓝牙 无线耳机 跑步通勤适用`

两段式标题：

– 主标题：`XX品牌 无线降噪耳机 蓝牙5.3 轻量款`

– 亮点：`深度主动降噪技术，适合地铁/高铁通勤，续航48小时`

2. 移动端适配优化

字符限制：标题总长度建议控制在200字符以内，但需优先确保移动端显示完整。

关键信息前置：将核心卖点置于标题前70字符（移动端首屏显示范围），避免被省略号截断。

分段显示：通过符号（如“|”或空格）分隔主标题与亮点，提升可读性。

二、标题结构调整的底层逻辑

1. 用户体验升级

移动端主导：全球70%的亚马逊流量来自手机端，分层标题可避免信息过载，提升滑动浏览效率。

决策效率：买家通过主标题快速判断产品是否符合需求，再通过亮点信息评估是否值得点击。

2. AI算法适配

结构化数据：分层标题为AI引擎（如Rufus、Cosmo）提供清晰的分词逻辑，提升搜索匹配精准度。

关键词权重迁移：主标题聚焦基础信息，关键词权重向亮点部分转移，需在亮点中精准布局高频、高转化词。

3. 品牌价值强化

品牌露出：主标题强制展示品牌名，配合亮点部分的技术特色描述，增强品牌认知度。

差异化竞争：中小卖家可通过细分场景描述（如“宠物智能喂食器 防卡粮设计”）激活长尾流量，突破头部垄断。

三、标题结构调整的落地策略

1. 主力ASIN先行测试

选取高流量、高转化产品进行标题重构，对比调整前后的点击率（CTR）、转化率（CR）及自然排名变化。

2. 精简主标题，打磨亮点文案

主标题：严格控制在30-50字符，保留品牌名+核心品类+基础规格（如颜色、尺寸）。

亮点文案：提炼“功能+场景+效果”标准化模板，例如：

防水等级IPX7，雨天骑行无忧`

兼容iPhone/Android快充协议，30分钟充至80%`

3. 建立可复制的亮点库

将高频卖点、场景词、技术参数整理为模板，便于团队快速批量优化。

4. 数据监控与迭代

利用工具（如Helium 10、Jungle Scout）跟踪关键词排名、流量来源及用户行为数据，持续优化标题结构。

四、标题结构调整的注意事项

1. 避免关键词堆砌

主标题仅保留必要识别信息，亮点部分需结合场景词或产品优势使用关键词，避免重复或过度填充。

2. 遵循平台规则

禁用特殊字符（如?!%$）、主观性评价用语（如“Best Seller”）及促销信息（如“Free Shipping”）。

3. 适配不同品类要求

参考亚马逊分类指南，例如：

婴儿品类：50字符

服装及配饰：80字符

消费电子：150字符

五、案例对比：传统标题 vs 优化后标题

六、总结

亚马逊标题结构调整的核心是**“分层展示+移动端适配”**，卖家需通过主标题传递基础信息，通过亮点部分突出差异化价值。同时，需结合AI算法规则与用户行为数据，持续优化关键词布局与文案表达。对于中小卖家而言，这一调整既是挑战（需重构标题策略），更是机遇（可通过细分场景描述获取增量流量）。建议卖家在Q2-Q3窗口期提前布局，抢占流量红利。