90%墨西哥消费者将参与Hot Sale大促，预算显著上升

据外媒报道，根据Ipsos与谷歌联合开展的一项最新调查，墨西哥消费者在2025年Hot Sale大促中的购物意愿显著提升，九成受访者计划参与购买。调查还显示，品牌忠诚度正在下降，97%的消费者表示若发现更优价格或价值，愿意尝试新品牌。

数据显示，墨西哥消费者在Hot Sale期间的预期支出显著上升，77%的受访者表示将消费超过3000比索，较2024年平均水平增加600比索。这表明消费者正在将Hot Sale视为获取优惠的关键节点。

同时，购买行为正在变得更具计划性和多渠道化。47%的消费者表示，他们会在促销前至少提前一个月开始进行商品研究，尤其是旅游和汽车类产品，研究期可长达三个月。此外，70%的受访者表示在购买前会使用两个以上的渠道进行比对和信息收集。

在这些渠道中，谷歌搜索、YouTube、品牌应用及社媒平台被认为是最常使用的工具。视频内容的影响力尤为突出。Kantar提供的补充数据显示，87%的墨西哥用户认为YouTube上的创作者推荐值得信赖，使得该平台成为品牌推动转化的重要工具之一。

移动端的作用也日益增强，63%的消费者更倾向于使用购物应用完成交易。在应用中，消费者最常进行的操作包括比价、订单追踪及获取独家优惠等。

此外，在线搜索已成为品牌与消费者建立连接的关键。调查显示，67%的墨西哥用户在发现新品牌、新产品或新零售商时，会通过Google或YouTube获取相关信息，表明搜索平台在消费决策路径中占据核心地位。

该报告指出，随着消费者购买行为日趋理性与多元，品牌在Hot Sale等大促期间需强化在关键接触点的可见度与内容策略，以应对消费者对价值与体验的更高期望。