4 月Temu巴西总访问量首次超过亚马逊

近期，根据 Similarweb 的最新研究数据，4 月份，中国电子商务平台 Temu 在巴西市场移动和桌面设备的总点击量方面，首次成功超越电商巨头亚马逊。与此同时，Temu 与行业当前领导者 Mercado Libre 之间的差距也在不断缩小，其影响力正与日俱增。

（图片来源于网络）

Temu 此番取得突破性进展并非偶然，而是长期精心布局与积极投入的结果。自成立之初，Temu 便将获取新消费者作为核心目标，在营销推广方面不遗余力。平台推出的免费送货服务，极大地降低了消费者的购物成本，使其在价格敏感型客户群体中极具吸引力；而丰富多样的折扣券策略，则进一步激发了消费者的购买欲望，刺激了消费频次的提升。

从 2024 年 11 月起，Temu 的市场策略开始展现出更为显著的成效，用户群扩张速度显著加快，进入了高速增长的快车道。到了今年 4 月，Temu 的新用户数量成功超越 Mercado Libre 和亚马逊，成为当月新用户获取方面的佼佼者。

数据显示，Temu 的快速增长主要得益于直接流量和社交媒体两大渠道。在直接流量方面，Temu 凭借良好的用户口碑和不断优化的用户体验，吸引了大量忠实用户直接访问平台。这些用户通过收藏网址、记住品牌名称等方式，成为 Temu 稳定的流量来源。

而在社交媒体领域，Temu 更是展现出了强大的统治力。平台积极与 Facebook、Instagram、TikTok 等全球主流社交媒体平台展开合作，通过投放极具创意和吸引力的广告、与知名网红进行合作推广、举办各类线上互动活动等方式，成功吸引了海量潜在用户的关注。

例如，Temu 在 TikTok 上发起的一系列创意挑战活动，吸引了数百万用户参与，相关话题标签的浏览量高达数亿次，极大地提升了品牌的知名度和影响力。这些社交媒体活动不仅为 Temu 带来了大量新用户，还增强了用户与平台之间的互动性和粘性。

消费者行为的变化也是 Temu 得以迅速发展的重要因素之一。如今，超过 11% 访问 Mercado Libre 的用户，同时也会访问 Temu 平台，且这一比例呈现出持续上升的趋势。这一现象表明，在当前的电商市场环境下，消费者不再局限于单一平台进行购物，而是倾向于在多个平台之间进行比较和选择，以获取最优惠的价格、最丰富的商品种类和最佳的购物体验。

无论是时尚服装、电子产品，还是家居用品、美妆护肤等品类，Temu 都能提供丰富的商品选择，满足消费者一站式购物的需求。同时，Temu 平台上频繁的促销活动和优惠券发放，也让消费者在购物过程中能够切实享受到实惠。

在应用程序领域，Temu 的表现同样可圈可点。在 Android 系统中，自 2024 年 7 月起，Temu 的活跃用户数量便超越了亚马逊，并始终保持上升势头；而在 iOS 生态系统中，尽管亚马逊目前仍占据领先，但 Temu 也在不断发力，积极探索适合 iOS 用户的运营策略。

3 月份，根据 Conversion巴西访问量最大的电子商务排名中（点击数据不包含iOS 系统用户），Temu 的点击量超过 2.16 亿次，成功超越亚马逊。尽管 Mercado Libre 依旧稳坐榜首，但 Temu 以 7.8% 的份额紧随其后，与排名第二的 Shopee（8.5% 份额）差距甚微，展现出强劲的追赶势头。

（图片来源于Conversion）

值得注意的是，Temu 此次超越亚马逊，是在亚马逊访问量增长的背景下实现的。2 月至 3 月期间，亚马逊的访问量增加了约 2250 万次，然而，Temu 凭借更迅猛的增长态势，最终以 1900 万次的优势领先。这一成绩的取得，进一步凸显了 Temu 在市场竞争中的强大实力和独特优势。

Temu 在巴西电商市场的异军突起，对整个行业格局产生了深远影响。其成功超越亚马逊的访问量，标志着电商行业的竞争格局正在发生重大变化。