泰国电子商务行业专家日前建议政府建立全国性的电子商务平台，为本地中小企业提供推广产品与服务的替代渠道，以降低对外国平台的过度依赖。根据泰国知名电商数据平台Priceza的数据显示，预计2024年泰国电子商务市场规模将达到1万亿泰铢，其中50%的销售通过电商平台实现，其余分别来自视频商务（20%）、社交商务（18%）、快餐与杂货（8%）和品牌官网（4%）。泰国电商协会荣誉主席、Tarad.com创始人Pawoot Pongvitayapanu表示，过去25年间，泰国政府曾尝试建立约20至30个本地电商平台，但最终均未成功，其中至少8个平台因缺乏足够的营销推广资源，无法与外国大型平台竞争，最终退出市场。
目前，东南亚地区仅越南和印度尼西亚成功建立了本地电商平台，而在泰国市场中，外国平台如Shopee、Lazada和TikTok占据了市场约70%的份额。这些平台最初通过免佣金甚至亏本补贴方式迅速扩张，之后逐渐提高佣金，目前已达20%至30%。例如，Shopee自2015至2023年累计亏损156亿泰铢，Lazada于2017至2024年间亏损137亿泰铢，以牺牲利润换取市场主导权。
Pawoot先生指出，泰国应尽快打造自己的国家级电商平台，以促进中小企业的可持续发展。他强调，这个平台不应与本地已有平台竞争，而是发挥政府政策支持作用，由战略投资方与国家相关机构共同运营，通过与权威认证机构合作推广本土品牌。
此外，他提到当前东南亚市场上，中国制造商受关税政策影响，不断加大通过国外平台进入本地市场的力度。泰国应借此机会创建专门面向特定本地产品的全国性平台，以增强本土品牌的市场生存力。
泰国电商协会荣誉主席兼Priceza创始人Thanawat Malabuppha补充指出，泰国必须努力实现电子商务自主权，避免零售市场的主导权完全落入外国企业手中。他认为电子商务不仅是销售渠道，更深刻地融入了泰国消费者的日常生活，并逐渐取代传统零售方式。Shopee和Lazada等平台的年销售额已逼近大型传统零售商Makro和Lotus运营商CP Axtra Plc的水平，达5000亿泰铢级别，而TikTok Shop在去年也创造了2000亿泰铢的营业额，增长远超预期。
为促进泰国本土电商生态体系的发展，Thanawat提出了三项具体建议：首先，政府应集中资源，选择具有发展潜力的本土电商平台进行重点支持，如NocNoc，而非平均分配资源。
其次，鼓励泰国品牌和零售商自行建立面向消费者的电商网站，与本土电商建站工具（如LnwShop、BentoWeb、KetShopWeb）合作，为企业提供便利的电商网站建设服务。
最后，政府需打造国家级数字营销生态系统，利用本地丰富的内容创作者资源。目前泰国拥有超过900万名内容创作者，但他们主要在国外平台进行推广。政府应与Priceza等平台合作，建立本地的联盟营销网络，帮助内容创作者更好地推广本土产品，从而助力本土电商经济的长远发展。
请登录后查看评论内容