TikTok或将推动字节跳动今年收入增长20%

据彭博社报道，字节跳动预计今年总营收将实现约20%的增长，这将推动字节跳动的总营收从2024年的约1550亿美元增长到约1860亿美元。

今年4月，据The Information报道，字节跳动2024年净利润为330亿美元，同比增幅仅6%；同时2024年字节跳动海外业务的收入增长了63%，达到390亿美元，占到字节跳动总收入的四分之一。据此估算，字节跳动2024年的总营收约1550亿美元（约合人民币11420亿元）。

彭博社的报道指出，在全球经济衰退的大环境下，字节跳动20%的收入增速已经是非常高的数字，这也将使其与Meta的全球业务相匹敌。预测显示Meta今年的总营收将达到1870亿美元。

另外，彭博社援引匿名消息人士的数据称，字节跳动旗下全部应用的月活跃用户超过40亿，这也和Meta的用户数量大致接近。

对于字节跳动的出海，彭博社认为，TikTok在美国“不卖就禁”的法案依旧悬而未决，但随着TikTok在全球的扩张，字节跳动的国际业务将一路飙升。

据彭博社报道，虽然字节跳动国际业务的预期增长率将略低于去年的29%，但随着管理层对业务的深入推进，这一目标很可能还会有所调整。

对此，字节跳动方面并没有回应彭博社的置评请求。

早在2024年4月，《金融时报》曾披露过字节跳动在2023年的收入约1200亿美元（约合8635亿人民币），这意味着字节跳动两年来（2023-2025年）的收入增长了55%。

当时《金融时报》还首次披露TikTok在美国地区的收入，2023年约为160亿美元（折合1150亿人民币），在字节跳动总收中占比达到约13.3%，现在这一数字已经增长到约25%。

字节跳动曾对此回应称：消息不实。

从TikTok的全球发展来看，其作为中国最成功的全球化产品，目前面临的政策不确定性正在与日俱增。比如TikTok在美国面临“不卖就禁”法案（特朗普透露有可能第三次延期执行法案）、最近又在欧洲再次遭遇高达5.3亿欧元（约合人民币43.62亿元）的行政罚款。

但年轻用户也会“用脚投票”，TikTok借助“全球化产品+本地化运营”的模式，以及兴趣推荐算法对人性弱点的利用，其在多个美国之外的新兴市场广受用户青睐。

今年3月，TikTok发布了最新欧盟执行和使用数据报告，在2024年7月-12月期间，TikTok在欧盟地区拥有约1.591亿月活跃用户，较上一报告期增加约900万。其中TikTok在意大利的月活用户为2280万，位列欧盟国家第三；前两名则是法国（2510万）和德国（2420万）。

值得注意的是，今年1月，TikTok短暂成为全球下载量最多的应用程序，下载量达到4900万次，小幅领先Instagram，打破了后者长达一年多的榜首垄断。

TikTok的电商业务也在快速进行全球扩张。今年5月8日，TikTok Shop正式上线巴西市场；据桑坦德银行预测，到2028年TikTok Shop在巴西的GMV有望达到250亿-390亿雷亚尔，占市场份额的5%-9%，跻身巴西五大电商平台之列。

巴西作为拉美第一大经济体、电商业务增速前列的国家，TikTok在当地也有庞大的用户群体作为支撑。经统计，截至2024年，巴西拥有4.98亿互联网用户，其中TikTok用户超过2亿。

据称，TikTok Shop还将于今年6月正式进入日本市场。

作为国内出海最成功的公司之一，依托TikTok及其电商业务在全球市场的进一步深入，字节跳动的收入有望继续稳步增长。