泰媒：尽管泰国消费者越来越注重健康，但碳酸饮料市场仍在稳步增长，其市场价值和增长率都超过了瓶装水。到2025年，碳酸饮料市场预计将达到769亿泰铢，2022-2024年的增长率为11.6%，2024-2029年的增长率为8.0%。相比之下，瓶装水市场的价值为481亿泰铢，2022-2024年的增长率为8.4%，2024-2029年的增长率为6.0%。
碳酸饮料市场的价值和增长部分归因于泰国炎热的气候，这导致消费者选择碳酸甜饮料来提神解渴，尤其是Z世代，他们是主要的消费群体。此外，碳酸饮料每瓶的售价比瓶装水高，且不能在家里制作，与瓶装水不同，瓶装水可以通过安装家用滤水器来代替。
尽管只有少数参与者，但碳酸饮料市场竞争激烈，品牌不断争夺市场份额和收入。今年，大可乐在沉睡多年后大举重返市场，投资1亿泰铢进行营销，夺得第三名，超过目前排名第三的Est品牌。其他软饮料品牌也以自己的风格开展了营销活动，在经济不景气和夏季不如上一年炎热的情况下捕捉消费者支出。
例如，市场领导者可口可乐带回了“向…发送可乐”的活动，在瓶子和罐头标签上贴上180个名字，以瞄准Z世代，鼓励年轻人分享美好感情和建立更牢固友谊的理念。可口可乐还发布了新的季节性口味。百事可乐计划在三年内首次重新命名Mirinda和7-Up，与竞争对手的彩色饮料区分开来，避免消费者混淆和购买不当。
碳酸饮料市场还面临糖税的挑战，这提高了原味苏打水的生产成本，具体取决于它们的含糖量。因此，品牌越来越关注无糖苏打水，以削减这项税收的成本。
瓶装水市场有许多竞争对手，包括争夺消费者选择的主要品牌和本地品牌。主要的瓶装水品牌通过营销活动、名人代言等进行竞争，吸引目标群体，因为这个市场包括对品牌忠诚度不高的消费者，并根据冷却器的促销或支持他们最喜欢的主持人的愿望进行选择。
例如，今年雀巢继续以Boy Band BUS作为其酒瓶主持人，吸引他们的粉丝群，尤其是Z世代，他们的人数在不断增加。水晶继续其战略，以区别于竞争对手，通过与消费者建立情感联系，并专注于本地化营销工作，以促进特定地区的销售。
至于本地瓶装水品牌，即使它们不像主要品牌那样营销，大量新玩家进入市场是由于诱人的利润率。仅在过去一年，就有超过40-50个新的本地品牌推出。
尽管瓶装水市场持续增长，它面临着改变消费者行为的挑战，越来越多的人选择在家里喝过滤水而不是购买瓶装水，旨在减少塑料的使用并降低成本。有些人看到水过滤器，尤其是基于订阅的系统如Coway的系统，与购买瓶装水相比，这是一种更便宜的长期选择。
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