越南电商Tiki业绩暴跌，失去了吸引力……

2025 年第一季度，越南的电子商务市场继续保持平台之间的强烈差异化。YouNet ECI 和 Metric 的数据显示，虽然 Shopee 和 TikTok Shop 仍保持增长势头，但 Tiki 明显下滑，总交易额 （GMV） 同比下降 57%。

值得注意的是，Tiki 上的大多数品类都急剧下降，许多品类下降了 50% 以上。代金券和服务行业下降了90.1%;汽车和摩托车下降了 72.5%;食品和饮料下降了69.9%。科技 （-24.2%） 或母婴 （-29.3%） 等已经很强大的行业也不能幸免于总体趋势。

在黯淡的背景下，美妆行业是唯一的亮点，GMV 增长了 22.5%，成为前 15 名中唯一一个在 Tiki 上实现正增长的行业。然而，这还不足以扭转整个交易所的下跌趋势。

Tiki 一落千丈，在电子商务版图上失去了吸引力。

Tiki 现在几乎失去了它的竞争地位。到 2024 年底，该平台的市场份额将仅为 0.9%。2025 年第一季度，销售额将继续下降 66.6%，市场份额将大幅下降，以至于在市场配置图表中不再清晰可见。

与此同时，TikTok Shop 增长强劲（+113.8%），市场份额扩大至 35%，超过了整个行业的 1/3 大关。尽管 Shopee 仍以 62% 的市场份额位居榜首，但它开始显示出增长放缓的迹象。Lazada 的市场份额也下降了 43.5%，降至 8%。

总体而言，2025 年第一季度越南的电子商务市场达到 1014000 亿越南盾，同比增长 42.29%，消费增长 24%。在整个市场快速扩张的背景下，Tiki 的深度衰落表明该平台正在逐渐失去竞争力，尤其是当它没有跟上优先考虑内容、娱乐和个性化体验的新消费趋势时。