中国能量饮料市场快速扩张 泰国品牌“红牛”乘势而上

近年来，中国大陆的能量饮料市场迎来爆发式增长，这一趋势不仅受益于快节奏的生活方式、日益增长的工作压力以及人们对能量补充需求的提升，更深层的原因在于中国整体经济的持续增长所带来的消费能力跃升。

随着中国居民的购买力不断增强，他们对产品多样性的需求也日益增长，能量饮料正逐渐从“功能饮料”变成了“日常饮品”，不再被视为高消费的“奢侈品”，而是融入了年轻人和职场群体的日常生活。

最新数据显示，从2014年至2024年，中国能量饮料行业总体呈现高速增长态势。2024年市场总值已达1358.14亿元人民币（折合约6,700亿泰铢），相较2014年的381亿元人民币增长了约257%。这一数据充分说明了中国市场对能量饮料的强劲需求，也表明该市场仍具备广阔的增长空间。

据泰国驻中国昆明的对外贸易促进办事处提供的数据，能量饮料已成为中国消费者生活中不可或缺的一部分：

41.25%的消费者每周饮用1–2次；

29.72%的人每周饮用3–4次；

10.45%每月饮用1–2次；

8.01%的人几乎每日饮用。

这一饮用频率结构显示出，能量饮料在中国社会中已高度普及，尤其受到年轻群体及需要高强度工作支持人群的青睐。

目前在中国能量饮料市场最受欢迎的五大品牌分别为：

• · 脉动（Maidong）– 由达能（Danone China）出品，定位于维生素水和运动饮料，拥有多种口味，深受运动人士喜爱；

• · 红牛（Red Bull）– 起源于泰国，1966年诞生，现由泰国TCP集团运营，是全球知名度最高的能量饮料品牌之一；

• · 东鹏特饮（Dongpeng）– 创立于1987年，总部位于深圳，深耕中国南方市场，产品定位广泛；

• · 健力宝（Jianlibao）– 广东健力宝集团旗下产品，以橙味粉末饮料著称，曾为中国国家运动员指定饮品；

• · 宝矿力水特（Pocari Sweat）– 日本大冢制药出品，是全球十大运动饮品品牌之一，专注于电解质补充。

目前，中国消费者的生活质量持续提高，健康意识日渐增强，特别是青少年及高强度工作的中青年人群更倾向于选择功能性与健康兼具的饮品。

因此，含有天然成分、富含维生素或植物提取物的能量饮料越来越受到青睐。例如，一些结合蔬果成分的新型饮品，正逐步占据主流消费趋势。

值得一提的是，红牛作为泰国本土品牌成功打入中国市场，并保持领先地位，堪称国际品牌战略的典范。早在1993年，红牛就在中国海南设立了首家工厂，迄今仍是“增长速度最快的品牌”之一。其稳固的市场地位不仅彰显品牌实力，也说明泰国制造在国际舞台上具备强大竞争力。

这一趋势为泰国企业进入中国饮料市场提供了难得机遇。泰国本地拥有丰富的水果资源，若能将其加工成具有特色风味的能量饮料或维生素饮品，不仅能满足中国消费者对“新鲜感”与“健康感”的需求，还可能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

中国能量饮料市场的崛起，不仅是经济增长与消费升级的缩影，更是全球饮品产业重心逐渐转向亚洲的信号。对于泰国品牌而言，抢占中国市场的“能量风口”，或许正当其时。