百度竞价ocpc投放是一门玄学吗

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大搜ocpc是一把双刃剑,用得好,结果异常好。用的不好会形成很大的糟蹋。纵然大搜ocpc已推出一年多了,一向到如今,另有许多人对它质疑,以为没什么结果或许并不好用。那末我想通知你,你真的错了。

用好了ocpc,结果异常好,我熟悉一些朋侪,有做医疗的,有做财税的,有做教诲的,投ocpc结果都异常好。这里将别人的要领与本身的要领,整顿一下,简要做一些总结。

上篇说了cpc的中心操纵和ocpc的中心操纵。这篇我说下ocpc哪些处所该人工哪些处所该机械。所谓的智能出价着实就是AI机械算法,智能出价就是第一阶探究,第二阶体系扩精准流量。明白了这个底层逻辑,我们要做的就是适应机械。

第一阶,我们主要要做的是,账户搭建清楚,做好cpc的事变。掌握好均价,掌握好词性花费,注意对话质量的提拔。如许,当你进入二阶以后,体系探究的模子会更精准。怎样提拔一阶的对话质量,这里不再赘述,有兴致可看上篇。

1:怎样进二阶?

第二阶,首先要斟酌怎样进二阶的问题。所谓怎样进二阶,就是采纳何种出价的问题。上篇说过,ocpc出价有5种:ocpc转化出价、ocpc积聚、ocpc低门坎、ecpc、0门坎。这5种出价怎样挑选,着实要领许多,比方按量级、按预算、按户的新老等等,这里发起首选量级。

ocpc转化出价和数据积聚都是一连三天天天大于即是10;低门坎是一周大于20;ecpc是一周大于20;0门坎ocpc是2周大于20,ecpc是1周大于5个。假如你天天的转化量(这里仅指对话)到达相对应的门坎,就能够采纳相对应的出价体式格局。比方你天天对话只要五六条,那末发起挑选ocpc低门坎,天天对话凌驾10,那一定得挑选通例。另外在智能化上,ocpc的智能化是明显高于ecpc的。

补充一点底层逻辑:百度ocpc既然设定了这个门坎数,一定是有它的原理的,必定是有算法加持的。我们要做的就是去适应这个算法。假定你天天量级不到5条,你设ocpc通例,进二阶就会异常慢,如许你的结果一定是不会好的。

2:进二阶以后开端要做什么?

在进入二阶以后,前三天照样比较主要的。这个时刻,体系是处于一种进修和探究阶段,假如你动的太多,就会打乱体系模子。依据百度ocpc官方文档所说,ocpc在进入二阶后的早期,仍有一小部分症结词婚配和出价见效。到中期,就不再见效。虽然百度官方没有说这个早期是多久时候,然则依据我个人的履历,这个早期指的就是前三天,所以前三天我们能够做的事变和不能够做的事变有这些:

能够做的事变:

小幅调解症结词出价和婚配;

小幅调解页面或许小幅调词(包含删除重提、症结词加词、删词、剪切等等);

不能够做的事变:

切忌一进二阶就大幅贬价;

切忌一进二阶就不论账户了;

切忌一进二阶频仍否词、频仍换页面;

切忌一进二阶就开启智能加词,或许放婚配;

3:进二阶中期要做什么?

我们都晓得,ocpc到二阶以后,做的事变很少了。不必查排名,不必调症结词出价和婚配。看着事变很少,着实并非。由于进二阶以后,着实会有许多问题,诸如费钱快,结果不稳固,对话质量差,一句话过量等等。这些问题就是须要在二阶去处理的。

费钱快的处理要领,由于ocpc临时不能给投放包设预算,也不能设停息,所以处理费钱快转化差的要领能够是:降账户预算;将自动扩量中的主动改平衡,或许平衡改保守;下降转化出价。

结果不稳固,平常要拉长周期,发起一周以上。假如本钱合理,能够不动,本钱高了,针对于投放包本钱高的设计去看看搜索词(有乱的要否),看看转化价钱是不是能够优化,看看页面是不是对应。假如投放包结果着实很差,退回一阶,或许转化出价改成0(即不投放ocpc),再或许投放包删除上新。

对话质量差,主要照样看二阶搜索词和一阶的对话状况。假定8月1号至3号是一阶,4号进入二阶,然则以后对话质量很差,那末就看看1-3号的症结词和搜索词是不是有问题,假如有问题,那就是一阶的问题。假如没问题,那就是二阶搜索词或许百度流量的问题。

对话质量差的方法,否词,小幅调解症结词出价(调一般词即可),优化页面。

一句话过量,这个问题很头疼,假如一句话过量,能够尝试用三句话、留线索或许封闭预设词。

4:二阶中后期结果稳固要做什么?不稳固要做什么?

假如结果稳固,着实不必调解太多,3天否一次词,小幅加一些词,改改创意即可。

假如结果不稳固,要做的事变许多。第1步:搜检搜索词,有问题要否词,没问题不论;第2步:搜检症结词和页面的对应,假如对应能够不论,不对应须要改;第3步:做好了这些,结果还不见好,能够斟酌拆包或许删除上新。

怎样拆包在上篇有说过,能够看下上篇文章。新建投放包的话,发起能够增添或许削减绑定设计,如许与原包有点差别会好一点。

投放包绑定设计数若干比较好?着实没有规范的。由于每一个行业每一个账户状况差别,平常发起绑定两到三个比较好,假如是搭建的比较清楚,你也能够绑定一个设计或许两个设计,绑定全账户只适合于早期,不适合于中后期。

在二阶中,页面依旧是很症结的。ocpc是预估转化率,而页面承载转化,你的页面越优良,转化率就会越高,ocpc的结果就会越好。所以在二阶,一定要注重页面。页面的优化包含2点,着实之前也说的许多。第1点是,页面尽量多一点,跟症结词一一对应;第2点是,页面的转化组件尽量显眼,轻易。

5:ocpc中的玄学

许多人说推行是门玄学,实际上是如许的,ocpc是机械算法,机械也有失足的时刻,不大概一向一般。所以在玄学中,也能够总结点科学出来。我说几个玄学,看看你日常平凡有无注意到。

玄学一:有一种规律性,某些行业一到周五就很差,十周有八周云云。cpc是如许,ocpc也是如许。你有遇到过吗?

玄学二:按常理讲,转化出价初始设置高一点,账户的竞争力会好一点,结果大概会好一点。然则有几个小伙伴,初始出价很低,以至是从高降到低,结果不仅不受影响,反而还很好。你有遇到过吗?

玄学三:账户结果差的时刻,你怎样去调,都没用。然则你累了,不想调了,账户有时刻结果会自然而然好起来。cpc是如许,ocpc也是。你有遇到过吗?

这类玄学颜色,我更情愿明白成一种机械bug行动或许机械本身惯性行动,有规律性,然则并没有很好的处理方法。你只能依据规律去天真变化。固然,玄学中着实能够总结出科学性,不过这个就得详细账户详细分析了。

补充:再补充一个问题。上次有个小伙伴让我写篇百度竞价症结词词包的文章,由于我之前没用过,我特地问了几个比较凶猛的朋侪。

获得的反应是:结果平常或许很差。花费快,转化差。这也算是百度的一个智能化产物,着实结果还不成熟。郑重运用。

症结词词包据说和症结词一样,是在单位层级里,然则从好几个朋侪的反应来看,结果不抱负。

总结:

临时就写这么多吧。ocpc难吗?我以为不是很难。症结是要明白它的底层逻辑,然后要晓得它的科学与玄学,即晓得怎样人工和怎样机械。该动的处所动,不应动的要管住手。ocpc如今的更新也很快,每月都有新的变化,早一点研讨,你才早一点吃到盈余。

泉源:卢松松博客 迎接分享

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原文地址:《百度竞价ocpc投放是一门玄学吗》 发布于2020-08-29

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