实操解析:亚马逊Listing搜索关键词填写优化技巧攻略

如何找到爆款关键词?一个实操案例,让你学懂选择的关键

搜索流量是商品免费流量渠道的核心,也是整个免费渠道的灵魂。它和“淘内免费其他”、“手淘首页”等免费流量渠道都有着千丝万缕的关系,所谓搜索好万般好就是这个道理。

 

之前有写过一篇亚马逊如何有效的使用搜索词,也写过一篇优秀的亚马逊Listing应如何打造?(案例详细解析),还有点遗漏的部分,现在这篇为补充篇。为了更好地方便各位阅读和理解,我们以问答形式来写这篇文章。

亚马逊 前段时间把搜索词五行变一行,限制250字节,对卖家有什么影响?

没有影响。其实从2017年4月份就开始限制了250个字节了,只是之前是五行,现在变成一行显示而已,但是之前限制的是250字节是五行的总数 (很多人确误认为是每行250),现在变成了一行,但是也是250字节。

把所有搜索词放一行即可,所以没有任何影响。

提醒: 不要被那些公众号带偏了,他们很多都不懂的。只是为了增加阅读量。

搜索词?为什么不是说关键词?

之前的文章有说过,在亚马逊里, 关键词就是keyword, 搜索词是Serch Term. 他们是区别的

关键字是在创建广告竞价时用于向客户投放广告所使用的单字或单字集合,即在广告里用的词叫关键词搜索词是购物者在 Amazon 搜索产品时输入的确切单字集合。

所以我们这里说的词,正确说法应该是搜索词Serch Term。

250字节,字节是什么意思?

英文字母A到Z, 数字0到9,都是一个字符,也是一个字节。中文字,是一个字符,但是占两个字节。

需要注意的是,经过和亚马逊客服确认,空格也计算在内了。

举例:

“我love你 520”,一共是12个字节,“我”和“你”各占两个字节,空格,字母和数字各是一个字节。

处理更复杂的字符时,例如德语中的变音符号(如 ä),每个字符有 2 个字节,长度就会发生变化。其他复杂字符(如日语和中文字符)可能有 3 个或 4 个字节。

超过限制字节数,是否ASIN就不会被显示?

亚马逊帮助页面给出这样的答复:如果搜索关键词超出限制,Amazon Search 不会将该 ASIN 的任何搜索关键词编入索引。如果您的 ASIN 被编入索引,则意味着它有资格(但不能保证)显示在匹配搜索关键词的搜索结果中。

淘宝关键词怎么写?我来给大家讲讲

长尾关键词的作用就是引进精准的人群流量。但是一般搜索长尾关键词的用户不多,如果是搜索长尾关键词的用户,一般目的性极强,宝贝的转化也比较大。我们可以通过直通车找到精准的词和人群,进行投放。

阅读理解差的,特别某些公众号,就发布宣称,以为listing就不会被显示了。

其实答案是,不会。亚马逊的意思是:你搜索词框里的词不会被收录。但是你的题目五点和描述的词依然被收录,如果客户搜了这些词,还是可以被显示的。

再次提醒: 关键词的权重关系是这样的:title 题目> bullets 五点 > search terms 搜索词> description描述。所以不要忽视了题目和五点的关键词嵌入

亚马逊为什么会做出如此变化?

提高用户体验:很多卖家,在没有显示字数的情况下,他们会用很多不相干的关键词。例如明明卖的是“高跟鞋”,搜索词里却用“平底鞋”。 而客户搜索“平底鞋”,他们就是想要平底鞋,却出现了你的“高跟鞋”,这样的体验就好讨厌了,跟淘宝一样。

提高转化率:如果客户想要高跟鞋,搜到的结果也是高跟鞋,那么客户就很容易下单了,转化率自然就提高了。作为全球转化率和忠诚度最高的平台,他们得努力保住这个位置。

赚钱:由于字符的限制,更多的搜索词只能应用与广告活动中,才可以增加曝光量。亚马逊也能从中获得利益。

填写搜索词有什么技巧?(重点啦)

这里分享一个表格,大家一看就知道怎么写了,假如你卖的是 Night Cream(晚霜)

如果是竞争激烈的类目,如3C, 尽量避开大词,我选很多人都会写iPhonecase的。你是斗不过的,人家财大气粗。

巧用横杠符号“-”。例如这个词“anti-aging”(抗衰老) 就包含了 “anti”, “aging”, “anti-aging”, “anti aging” 和 “antiaging”这个五个词了. 即一个词剩下了五个词的空间了。但是不要滥用横杠符号

不要重复,这是大家都知道的,但是没有多少人做到,觉得不重复就不知道写什么了。

把多余的词放到广告中,增加曝光。

怎么知道我搜索词是否被收录?

第一,先确认你的关键词是否超过250字节,教大家一个方法,打开word文档,把你的关键词复制统计即可:

需要注意的是,这里显示的是字符数,并不是字节,如果日文和中文,就要字节数就是字符数X2哦。英文字母条件下,字符数=字节数

第二,到亚马逊搜索框,输入你ASIN加关键词,如果能搜到,证明收录了,如果没有,则没有收录,需要调整字节数。

已经上传了的listing也需要改吗?

需要,如果你想更好地展现你的产品的话。

淘宝上有流量的关键词那么多?我们应该如何去选择呢?

生意参谋的市场洞察也是一个很好的选词工具。在搜索分析中输入关键词,然后看看最近的趋势是上涨还是下跌。市场洞察中可以查看搜索人气、点击率、支付转化率等元素。如果大家想看哪方面的数据,勾选就可以了。

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